出版不況の主要因は雑誌の落ち込みだ。
その雑誌崩壊の原因はインターネットだろう。

雑誌は広告で成り立っていたが、それがインターネットにとられた。

そもそも、雑誌は知識のまとめ読み媒体として優れていた。
テレビやラジオは送りっぱなし〈放送〉というくらい、一瞬の情報で、集積は難しかった。
だから雑誌のような週刊だったり月刊だったり、ある程度の期間の情報を整理、蓄積したうえで伝授してくれる媒体は重宝した。
そんな雑誌に広告が掲載されていたら、ついつい買ってしまうのも道理だ。

しかし、インターネットの発達によって、そのまとめ読み機能の魅力が薄れてしまった。
インターネットによる、無期限の情報蓄積と、読者のニッチな要望にも答える利便性は雑誌よりも魅力的な面がある。
広告もよりターゲットに接近しやすいインターネットにとられはじめた。

こうして雑誌市場はジリ貧になってしまった。

だが、一方で書籍市場はそれほど落ちているわけではない。
これは書籍特有の事情による。
文芸を例にするとわかりやすい。

ある特定の書き下ろし小説を読もうと思ったら、その書籍を買わざるをえない。
他に代替する商品はないからだ。

つまりインターネットに負けない書籍を作るには、代替のきかないオリジナルにする必要がある。
雑誌の延長線のような企画や二番せんじものは代替がきいてしまう。

代替のきかないオリジナリティ、これを念頭において企画は考えたい。